Интернет не только создает новые возможности для ведения бизнеса, но и ломает старые. Помимо общеизвестных «жертв» Сети — музыкальной индустрии и печатных изданий — от развития новых технологий страдают кошельки порнопродюсеров и мафиози.

XXX теряет $$$ из-за WWW

Сверхприбыли, которые получали порнодельцы от продажи видеокассет, DVD и доступа к платным сайтам, в последнее время сходят на нет. Причиной тому стал бум p2p-сетей и видеообменных сайтов — иными словами, тот самый Web 2.0, который позволил рядовым пользователям делиться своим цифровым добром со всем миром. Как выяснилось, Web 2.0 — это не только блоги и любительские фотографии забавных котов.

По словам Стивена Хирша, основателя крупнейшей порностудии Vivid Entertainment, речь идет о настоящей эпидемии пиратства, которое породило терабайты бесплатного онлайнового контента. Если раньше годовые доходы Vivid от продаж DVD составляли около $80 млн, то в 2007 году эта цифра упала до $30 млн.

На смену файловым свалкам приходят структурированные порносообщества с пользовательским контентом, тегами, комментариями и рейтингами. Практически любой популярный Web 2.0 сервис, будь-то YouTube, Del.icio.us или MySpace, имеет свои аналоги «для взрослых». В апреле в городе Атланта (США) пройдет конференция под названием Sex 2.0. По понятным причинам мы не приводим в журнале ссылки, однако дотошные читатели смогут самостоятельно убедиться в этом.

Бизнес-модель Porn 2.0 сервисов в корне отличается от традиционных сайтов с платным доступом — как и большинство современных веб-проектов, организаторы порносообществ в первую очередь зарабатывают на рекламе. Правда, производители порнопродукции предупреждают, что долго это продолжаться не может — либо пираты перестанут воровать фильмы, либо их просто перестанут снимать.

Нечто среднее между старым и новым способом зарабатывания на XXX представляет собой технология VOD (video on demand) — показ бесплатного тизера с поминутной оплатой дальнейшего просмотра. Эту схему называют будущим порнобизнеса. Однако заставить интернет-пользователя, разбалованного медийной вседоступностью, платить за видео — задача нелегкая, и требует поистине творческого подхода к оформлению бесплатных роликов. При этом уровень конверсии случайных зрителей в платных клиентов очень низок и не превышает 0,004%, по данным австралийской компании Abby Winters.

Магнаты порноиндустрии видят выход в сотрудничестве с мобильными операторами и такими IT-гигантами, как Microsoft и Apple. Однако представители этих корпораций наотрез отказываются даже обсуждать варианты дистрибуции эротического контента. Похоже, что самым сексуальным продуктом в этой среде надолго останется iPhone.

 Спрут в Паутине

Мафиозный бизнес — одно из самых прибыльных итальянских предприятий — в последнее время тоже переживает не лучшие времена. Интернет играет в этом важную роль. Именно веб-технологии позволили итальянским бизнесменам объединиться в борьбе против ежемесячного налога, который взимается за предоставление «крыши». Такая дань мафии называется «пиццо», и платят ее в среднем 20% итальянских магазинов. Ежегодный оборот этого «бизнеса» достигает $120 млрд.

Мафия и раньше сталкивалась с попытками предпринимателей отклонить «предложение, от которого невозможно отказаться», однако с легкостью подавляла редкие бунты, устраивая показательные расправы и запугивая остальных. Теперь же гангстеры столкнулись с необычной проблемой — закрытыми веб-форумами, на которых бизнесмены и представители полиции обмениваются информацией о том, кто, кому и сколько заплатил.

Один из таких сайтов расположен по адресу Addiopizzo.org, что в переводе с итальянского означает «прощай, пиццо». Создатели необычного стартапа — несколько молодых предпринимателей, которые хотели открыть свой бар, но столкнулись с рэкетом. Цель сайта — не только выдать полиции имена рэкетиров, но и создать давление на тех, кто продолжает платить «пиццо». К форуму уже присоединилось более 230 бизнесменов и компаний. Таким образом Коза Ностра может лишиться одного из своих основных источников дохода и авторитета.