Подсчет количества кликов не может служить адекватной оценкой эффективности рекламных объявлений в Интернете, согласно исследованию, проведенному агентством Starcom, рекламной сетью Tacoda и компанией comScore.

В исследовании, озаглавленном «Прирожденные кликеры» (Natural Born Clickers), утверждается, что большую часть рекламных кликов (речь идет, в основном, о баннерах) совершает небольшая и нерепрезентативная группа людей. 6% интернет-пользователей совершают 50% всех рекламных кликов. «Прирожденные кликеры» в среднем тратят больше денег в Сети, чем рядовые пользователи, однако разница в расходах гораздо меньше, чем разница в степени использования Интернета.

Исследователи также не обнаружили никакой связи между количеством кликов по баннерам и узнаваемостью бренда, а также лояльности к нему. Иными словами, интернет-кампаниям, проводимым с целью брендинга, не стоит ориентироваться на высокий CTR. Более логичным мерилом эффективности исследователи называют оценку узнаваемости бренда и влияние онлайновой рекламы на уровень продаж.