Крупнейшая российская социальная сеть "Одноклассники.ру" начала экспансию в СНГ. ООО "Одноклассники"  зарегистрировало домены odnoklassniki.ua и odnoklassniki.kz и в этом году намерено открыть представительства в Украине и Казахстане. Эксперты считают, что посещать локальные сайты будет до 80% украинской и казахской Интернет-аудитории.

Планы экспансии в страны бывшего СССР  подтвердил и сам основатель "Одноклассников" Альберт Попков. По его словам,  одноименные сайты в доменных зонах .ua и .kz были зарегистрированы в прошлом году. Представительства, которые будут продавать рекламу украинским и казахским рекламодателям, откроются в этом году в Киеве и Астане. "На первых порах сайты будут русскоязычными, но оптимизированными под регионы Украины и Казахстана,– говорит господин Попков.– В перспективе возможна их языковая локализация".

Инвестиции и другие детали бизнес-плана господин Попков не назвал. По оценкам заместителя гендиректора по маркетингу компании NVision Group Сергея Головина, открытие новых офисов обойдется "Одноклассникам" в несколько десятков тысяч долларов: "Если ´Одноклассники´ будут строить в Украине и Казахстане инфраструктуру – закупать серверы для хранения данных, высокоскоростные каналы связи,– в каждой стране ´технические´ инвестиции составят до $100 тыс.".

Проникновение "Одноклассников" (отношение количества подписчиков Сети к общему числу пользователей Интернета в  стране) в Украине и Казахстане может быть выше, чем в России, считают эксперты. В течение двух лет украинским и казахским сайтами могут воспользоваться 25-80% пользователей Интернета в этих странах.

В то же время участники рынка скептически относятся к финансовым перспективам проекта. Они признают, что, несмотря

на популярность российских Интернет-проектов в СНГ, доходы от размещения на них локальной рекламы минимальны. Главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская отмечает, что украинская реклама приносит поисковой системе 2-3% от общего объема доходов. По мнению главы компании Mediaselling Льва Глейзера, рекламодатели в СНГ пока недооценивают возможности Интернета: "В этом плане рынок в Украине и Казахстане отстает от России на несколько лет. Объем рекламного рынка там ниже российского в разы. Так что извлечение ´Одноклассниками´ доходов из проектов в СНГ – вопрос не следующих двух лет".

Сергей Головин из NVision Group не исключает, что в Украине "Одноклассники" столкнутся и с техническими проблемами. "В отличие от России и Казахстана, в Украине проникновение широкополосного доступа крайне невелико – около 3%,–  объясняет эксперт.– К тому же межоператорские каналы передачи данных не прошли такой модернизации, как в России и Казахстане. Из-за этого для украинских пользователей ´Одноклассники´ будут работать медленнее, чем в России. Это может стать сдерживающим фактором для массового подключения новых подписчиков".
Подробнее на АИН.